Með vitundarbylgjunni krefjast neytendur í auknum mæli sjálfbærrar stöðu og stellingar af hálfu verslana. Til að laga sig að nýjum markaði kom IKEA , húsgagnaverslun sem starfar um allan heim, með skapandi lausn: að gefa notuðum húsgögnum nýjan áfangastað. Verkefnið „2ª Vida – Being sustainable also happens here“ er nú þegar hluti af sérleyfinu.

Ferlið virkar sem hér segir: ef viðskiptavinur verslunar vill farga húsgögnunum þarf hann að lýsa vörunni og senda myndir fyrir vörumerkið. Í kjölfarið greinir verslunin pöntunina og sendir tillögu þar sem boðið er upp á gjafakort að upphæð – sem skilyrði, gæði og notkunartími húsgagna kveður á um – sem hægt er að skipta út fyrir nýja hluti.

Verslunin hefur nokkrar reglur til að skilgreina hvað má eða má ekki skipta fyrir kortið. Samþykkt húsgögn fela í sér núverandi og hætt sófa, hægindastól, húsgagnafætur, bókaskápa, skrifborð, stóla, kommóður, skrifborð, höfðagafl, skápa og fleira. IKEA mun ekki taka við fylgihlutum, skreytingum og vefnaðarvöru, plöntum, rúmum, dýnum, vöggum, skiptiborðum, leikföngum, verkfærum, vélbúnaði og tækjum. Hægt er að athuga allar reglur á eyðublaðinu.

Aðgerðin er fáanleg í IKEA verslunum um allan heim og til að taka þátt þurfa viðskiptavinir aðeins að virða kröfurnar. Þetta eru: að halda húsgögnum í góðu ástandi,uppfylla öryggisreglur og vera fullkomlega samsettur. Þegar óskað er eftir að skipta vörunni fyrir gjafakortið er ekki nauðsynlegt að framvísa sönnun fyrir kaupum.

Ef húsgögnin standast allar kröfur verða þau boðin til sölu á svæðinu „Tækifæri“ af versluninni. Þar geta viðskiptavinir fundið ódýrari húsgögn og æft neyslu á meira meðvitaðan hátt.