Kilus sąmoningumo bangai, vartotojai iš parduotuvių vis dažniau reikalauja tvarios pozicijos ir laikysenos. Prisitaikydami prie naujos rinkos, pvz. IKEA Projektas "2-asis gyvenimas - tvarus gyvenimas čia taip pat praeina" jau yra franšizės dalis.

Procesas vyksta taip: jei parduotuvės klientas nori atsisakyti baldų, jis turi aprašyti gaminį ir nusiųsti nuotraukas prekės ženklui. Tada parduotuvė išnagrinėja prašymą ir išsiunčia pasiūlymą, siūlydama dovanų kortelę, kurios vertę - nustatytą pagal baldų naudojimo sąlygas, kokybę ir laiką - galima iškeisti į naujus daiktus.

Parduotuvėje galioja kelios taisyklės, apibrėžiančios, ką galima ir ko negalima keisti į kortelę. Priimami baldai - tai esamos ir nebenaudojamos sofos dalys, foteliai, baldų kojos, knygų spintos, stalai, kėdės, komodos, stalai, galvūgalio lovos, spintos ir kt. IKEA nepriima aksesuarų, dekoratyvinių detalių ir tekstilės gaminių, augalų, lovų, čiužinių, vaikiškų lovyčių, persirengimo staliukų, žaislų, įrankių, įrangos irVisas taisykles galima patikrinti formoje.

Šia akcija galima pasinaudoti IKEA parduotuvėse visame pasaulyje, o norėdami joje dalyvauti, pirkėjai tiesiog turi laikytis reikalavimų: baldai turi būti geros būklės, atitikti saugos standartus ir būti visiškai surinkti. Prašant iškeisti gaminį į dovanų kortelę, nebūtina pateikti pirkimo dokumento.

Jei baldas atitinka visus reikalavimus, jis bus parduodamas parduotuvės "Galimybių" zonoje. Ten pirkėjai gali rasti pigesnių baldų ir praktikuoti sąmoningesnį vartojimą.