S valom svijesti, potrošači sve više zahtijevaju održivu poziciju i držanje od strane trgovina. Prilagođavajući se novom tržištu, IKEA , trgovina namještajem koja posluje diljem svijeta, osmislila je kreativno rješenje: davanje rabljenom namještaju novog odredišta. Projekt “2ª Vida – Biti održiv se događa i ovdje” već je dio franšiza.

Proces funkcionira na sljedeći način: ako se kupac trgovine želi riješiti namještaja, mora opisati proizvod i poslati fotografije za marku. Nakon toga trgovina analizira narudžbu i šalje ponudu, uz ponudu darovne kartice za iznos – predviđen uvjetima, kvalitetom i vremenom korištenja namještaja – koji se može zamijeniti za nove predmete.

Trgovina ima neka pravila koja definiraju što se može, a što ne može zamijeniti za karticu. Prihvaćeni namještaj uključuje sadašnje i ukinute sofe, fotelje, noge za namještaj, police za knjige, stolove, stolice, komode, stolove, uzglavlja, ormare i još mnogo toga. IKEA neće prihvatiti dodatke, ukrase i tekstil, biljke, krevete, madrace, kolijevke, stolove za prematanje, igračke, alate, hardver i uređaje. Sva pravila mogu se provjeriti na obrascu.

Akcija je dostupna u IKEA trgovinama diljem svijeta, a da bi sudjelovali, kupci moraju poštovati zahtjeve. To su: održavanje namještaja u dobrom stanju,u skladu sa sigurnosnim propisima i biti potpuno sastavljena. Prilikom zahtjeva za zamjenu proizvoda za darovnu karticu nije potrebno predočiti dokaz o kupnji.

Ukoliko namještaj zadovoljava sve uvjete, bit će ponuđen na prodaju u dijelu “Prilike”. trgovine. Tamo kupci mogu pronaći jeftiniji namještaj i svjesnije prakticirati potrošnju.