Dengan gelombang kesedaran, pengguna semakin menuntut kedudukan dan postur yang mampan di pihak kedai. Menyesuaikan diri dengan pasaran baharu, IKEA , sebuah kedai perabot yang beroperasi di seluruh dunia, menghasilkan penyelesaian kreatif: memberikan perabot terpakai destinasi baharu. Projek "2ª Vida – Menjadi mampan juga berlaku di sini" sudah pun menjadi sebahagian daripada francais.

Prosesnya berfungsi seperti berikut: jika pelanggan kedai ingin melupuskan perabot, dia mesti menerangkan produk dan menghantar foto untuk jenama. Selepas itu, kedai menganalisis pesanan dan menghantar cadangan, menawarkan kad hadiah untuk jumlah – yang ditetapkan oleh syarat, kualiti dan masa penggunaan perabot –, yang boleh ditukar dengan objek baharu.

Kedai mempunyai beberapa peraturan untuk menentukan perkara yang boleh atau tidak boleh ditukar dengan kad. Perabot yang diterima termasuk sofa, kerusi berlengan, kaki perabot, almari buku, meja, kerusi, almari pakaian, meja, kepala katil, kabinet dan banyak lagi. IKEA tidak akan menerima aksesori, hiasan dan tekstil, tumbuhan, katil, tilam, katil bayi, meja tukar, mainan, alatan, perkakasan dan peralatan. Semua peraturan boleh disemak pada borang.

Tindakan ini tersedia di kedai IKEA di seluruh dunia, dan untuk mengambil bahagian, pelanggan hanya perlu mematuhi keperluan. Ini adalah: memastikan perabot dalam keadaan baik,mematuhi peraturan keselamatan dan dipasang sepenuhnya. Apabila meminta untuk menukar produk dengan kad hadiah, anda tidak perlu mengemukakan bukti pembelian.

Jika perabot memenuhi semua keperluan, ia akan ditawarkan untuk dijual di kawasan "Peluang" daripada kedai itu. Di sana, pelanggan boleh mencari perabot yang lebih murah dan mengamalkan penggunaan dengan lebih sedar.