Са таласом свести, потрошачи све више захтевају одрживу позицију и држање од стране продавница. Прилагођавајући се новом тржишту, ИКЕА , продавница намештаја која послује широм света, дошла је до креативног решења: дајући коришћеном намештају нову дестинацију. Пројекат „Други живот – бити одржив и овде се дешава“ већ је део франшизе.

Процес функционише на следећи начин: ако купац продавнице жели да одложи намештај, мора да опише производ и пошаље фотографије за бренд. Након тога, продавница анализира поруџбину и шаље предлог, нудећи поклон картицу на износ који је предвиђен условима, квалитетом и временом коришћења намештаја, који се може заменити за нове предмете.

Продавница има нека правила која дефинишу шта се може, а шта не може заменити за картицу. Прихваћени намештај укључује садашње и укинуте софе, фотеље, ноге за намештај, полице за књиге, столове, столице, комоде, столове, узглавља, ормаре и друго. ИКЕА неће прихватити додатке, украсе и текстил, биљке, кревете, душеке, креветиће, столове за пресвлачење, играчке, алате, хардвер и уређаје. Сва правила се могу проверити на обрасцу.

Акција је доступна у ИКЕА продавницама широм света, а да би учествовали, купци морају само да поштују захтеве. То су: одржавање намештаја у добром стању,придржавати се сигурносних прописа и бити потпуно састављени. Приликом захтева за замену производа за поклон картицу није потребно приложити доказ о куповини.

Уколико намештај испуњава све услове, биће понуђен на продају у делу „Могућности“ продавнице. Тамо купци могу пронаћи јефтинији намештај и свесније вежбати потрошњу.