Med bølgen av bevissthet krever forbrukere i økende grad en bærekraftig posisjon og holdning fra butikkenes side. For å tilpasse seg det nye markedet, kom IKEA , en møbelbutikk som opererer over hele verden, med en kreativ løsning: å gi brukte møbler en ny destinasjon. Prosjektet «2ª Vida – Being sustainable also happens here» er allerede en del av franchisingene.

Prosessen fungerer som følger: hvis en butikkkunde ønsker å kvitte seg med møblene, må han beskrive produktet og sende bilder for merket. Etterpå analyserer butikken bestillingen og sender et forslag med et gavekort på beløpet – fastsatt av møblenes betingelser, kvalitet og brukstid – som kan byttes inn i nye gjenstander.

Butikken har noen regler for å definere hva som kan eller ikke kan byttes mot kortet. Aksepterte møbler inkluderer nåværende og utgåtte sofa, lenestol, møbelben, bokhyller, skrivebord, stoler, kommoder, skrivebord, sengegavler, skap og mer. IKEA godtar ikke tilbehør, dekorasjoner og tekstiler, planter, senger, madrasser, barnesenger, stellebord, leker, verktøy, maskinvare og hvitevarer. Alle regler kan sjekkes på skjemaet.

Handlingen er tilgjengelig i IKEA-varehus over hele verden, og for å delta må kundene kun respektere kravene. Disse er: holde møbler i god stand,overholde sikkerhetsforskriftene og være ferdig montert. Ved forespørsel om å bytte produktet mot gavekortet er det ikke nødvendig å fremvise kjøpsbevis.

Dersom møblene oppfyller alle kravene, vil de bli tilbudt for salg i området "Muligheter" av butikken. Der kan kundene finne billigere møbler og praktisere forbruket mer bevisst.